上线 23 天用户破 4 亿，这个国庆最火的产品来了
唐韧 分类 [产品经理] 2025/10/10 14:22:19 浏览量 272 喜欢 12
导读：去想去的地方，然后在哪里吃好吃的东西。要满足这两个潜在需求，有这么一款产品在国庆期间成了黑马，高德地图
这个国庆我特意留意了一下朋友圈的盛况，我的好友已经把足迹遍布了世界各地。粗略统计了一下，除了南极和北极，基本上各大洲都有人去，甚至是一些非常小众的国家和地区。除了走出国门的，还有不少在国内四处打卡的，川西、青甘、新疆、海南等都是高频出镜。这些需求背后其实有两个共性，一个是得用脚去，另一个是用嘴吃。要满足这两个潜在需求，有这么一款产品在国庆期间成了黑马，高德地图。关于高德扫街榜我上个月有写过一篇详细的文章，介绍了它的产品功能、业务逻辑、商业布局以及和竞品的区别。让我比较惊讶的是，高德扫街榜上线 23 天就突破了 4 亿用户！根据 QuestMobile 的数据显示，高德 8 月份的活跃用户是 8.9 亿。也就是说，扫街榜的用户渗透率接近 50%。简单理解，就是这个月打开高德 App 的用户中有差不多一半人用了高德扫街榜。说实话，一个新功能在产品里有如此强的渗透率并不多见。不仅如此，高德在这个国庆第一天的日活跃用户也达到了 3.6 亿，而扫街榜的用户规模还在持续增长。高德扫街榜在国庆前两天发布了一个全国 Top100 的美食榜单，排名第一的是一家位于广西北海的夫妻店，单日排队最高 800 多号。这家店之所以上榜，是因为一直有人去，而且一直有人重复去，这种用脚投票的结果会构建一个良性增长模式。和传统评分模式不同，值得去的好吃店一定会持续有人去，反复去。而那些奔着高分去但失望而归的人就再也不会去了，但这并不影响店面的高分。一个地图导航软件，为什么在生活服务领域撕开了一道口子，而且增速这么迅猛？高深的道理咱就不说了，只说一个平时我们都会用到的一个场景。到了一个陌生城市旅游，要去的地方靠导航，想吃的店靠导航，哪怕是在美团大众点评小红书这样的产品里搜到一些好去处，最终出发时都跳到了导航软件里看路线。对于高德来说，扫街榜就是导航的一个前置窗口，直接帮用户解决了去哪的问题。和竞品不同，这个榜单不是靠刷榜刷分打出来的，而是靠无数用户用脚投票出来的。用其他同类产品，你可能去了会忘记评分，甚至会在商家的赠品优惠诱惑下默认好评，但在高德地图上那些真正的好店是会被反复导航去的。因此，这就是高德扫街榜最有价值的地方，它提供了一个相对客观且众筹出来的推荐榜单。我在之前的文章里说过，现在大多数人通过网络了解一家店的方式无非三种，奔着评分去、奔着差评躲、奔着网红打卡。这就产生了一个问题，那些真正好吃的、好逛的、值得去的地方被淹没在被主观营造的大数据和算法中。而美食和打卡推荐可以分为三个产品阶段，第一个阶段以大众点评为代表，第二个阶段以小红书和抖音为代表。当时这只是一个预判，没想到一个国庆节就验证了这个猜测，看来高德扫街榜的确踩中了用户需求。高德扫街榜通过数据和算法构建了一套线下生活服务的信用体系，对阿里来说，这是一次非常好的战略延伸。过去，阿里想依托口碑网去做生活服务，实际结果并不好。估计他们也没想到，最后跑出来的竟然是高德。就像当年阿里想做社交，打出「来往」这张牌和微信直接干，最后还是在「钉钉」上走通了职场社交这条路。这倒是印证了那句话，东边不亮西边亮，持续点灯准没错。别看大厂们总是做一些让人摸不着头脑的事，其实他们也是在赌概率，即便一开始看起来很不靠谱，但做着做着或许就找到了新的立足点。这跟我们普通人是一样的，别觉得有些事现在看起来没意义，一旦你开始，就相当于给自己打开了一个新的机会窗口。阿里在线上有淘宝，如果想扶持一个线下生活服务平台入口，目前来看最佳候选就是高德了。
