抖音快手阿 B 小红书，想成为 KOL 都有一个共同的特点，就是 “创作的态度”。
不不不，不是微博这种创作。拜托，微博压根不叫创作。
抖音快手阿 B 小红书，都是创作平台，花费很大心思创作高质量的内容，交给算法分发给目标用户。算法对内容的优胜劣汰让用户意识到，只有精心创作的内容才能获取收益，愿意花费几小时甚至几天时间去创作一条内容，希望获得超额回报。
但微博的流量不是算法给的，是粉丝给的。在算法缺位的前提下，高质量创作和加粉没有必然联系，加粉更多取决于身份认证、鲜明的人设、以及蹭热点。
一旦加粉到一定阈值以上，比如 5w+，人设得到粉丝认可，则你发什么都有正反馈。发布内容越多，正反馈越强烈。
这个机制导致了微博内容的水化。
创作者的心思并没有放在 “高质量创作” 上，而是放在怎样立人设搞话题蹭热点吸粉上。吸粉成功后，则容易滥用 KOL 影响力，成天发微博唠嗑，大量水转发与友情转发，经常以发表观点为主——观点既不精彩也不稀缺，最多只能说是刷存在感。几十条微博里，可能有一两条稍微带那么一点创作性质。
但因为粉丝已经聚集起来了，人设可能也立住了，的确也有人就爱看所谓 “鲜活的人格”。在微博的流量分发机制下，大 V 的内容 40 分， 60 分，80 分，市场反馈的差别不太直观，反正铁粉都会积极响应。以至于从流量价值和情绪价值的角度，滥发比精品更受鼓励。
这么做，一方面是微博算法缺位，流量分发机制落后导致；另一方面也是以短文为主的平台，内容天然分散，天然容易鼓励杂七杂八的碎碎念，因此演变方向是新闻时评而非内容创作，追求短文通过关系链快速流动，几千万人用人肉筛选出来热点事件。
因地制宜，各有各的演变方向。
但微博大 V 抱怨平台收入低，其实没什么道理，毕竟你的创作也出工不出力啊（对比其他平台的高创作成本）。在我看来，大 V 随便唠嗑几句，就能从粉丝里获得流量与互动正反馈，这才是平台给予你最大的价值回报。
事实上，只有用高质量创作赚来的流量，才能和平台达成共赢，分享收益。但微博产品机制压根就不支持这种模式，尤其没有算法加持的优胜劣汰。
在这个前提下，微博的内容氛围趋向于 “热闹” 而非 “优质”。
综上，平台给予大 V 的报酬是 “影响力”，你自己想办法去兑现影响力，这个生态无法高效率地兑现商业收益。如果对此不满，大可以换个平台去创作，去公平地用高质量创作换取流量和现金。
或者我们直白点说，微博产品机制付不起现金回报，只能以物易物，用廉价的流量与正反馈支付给大 V。你随便说点什么，粉丝互动黑压压一片就过来了，这也是价值，是别的平台给不了你的情绪价值。
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