顶流还是顶流啊,周杰伦的抖音账号开通后,3 天粉丝量就达到了 2000 万。更厉害的是,他的单条视频点赞量达到了一千多万。如果没记错的话,这是我看到过单条点赞量最高的视频,播放量肯定是以亿为单位的。我们群里有个讨论,说周杰伦的粉丝到底是基于什么需求动机连续二十多年追星?这一点,我们放在后面聊,这对于做产品的读者去洞察用户有帮助。在此之前,我们先聊聊他在抖音上发布的第一条视频。准确说,是一个用 AI 生成的视频。在这个视频里,用周杰伦不同时期的照片还原了他的成长历程,从小孩到青年再到中年,而且照片之间的过渡都是动态的,就像看一部成长电影一样。你可能会好奇,这条视频是怎么做出来的?其实非常简单,你只需要两样东西,一个是几张照片,一个就是一个 AI 视频生成工具。工具方面,我自己用的是字节推出的即梦 AI,也是我平时玩 AI 用得比较多的一个产品。至于照片,我选择了小小唐和我的照片。注意,这里我选择了两张照片,分别作为第一帧和第二帧,目的是用来实现动态转场效果。在选择好照片后,我需要先构建一个事先想象好的场景。比如,让小小唐从第一张照片里朝镜头走过来,然后过渡到第二张照片被我举高高。场景想好了,接下来上工具。打开即梦 AI 后选择视频生成,接着上传我提前准备好的两张图片,同时输入给 AI 的提示词。在下面的参数选择中,可以调整视频的比例和清晰度,我选择的就是竖屏,分辨率是默认 720P。因为生成视频需要消耗积分,如果你不够的话可能需要开通会员。点击生成按钮,此时就等着出结果就行了。如果你看到下方提示有免费加速资格,直接点击可以缩短等待时间。视频生成后,可以预览效果,也可以直接下载。于是,我就看到了这样的效果。这么一来,我就把两张静态图片合并到一起生成了一段视频,而且是按照我构思的场景要求。如果要做成周杰伦那样连续的转场视频也很简单,把不同转场视频拼接在一起就行,最后再配上一段背景音乐。至于周杰伦的视频是不是这么做的咱不知道,也不知道他是不是用的即梦,但至少可以达到同款效果。可能你也发现了,这段 AI 视频里还是有一些缺陷。比如人物眼神,比如举高高的过渡,都带有比较明显的 AI 感。的确,这也是目前 AI 视频生成的一些不足,无法百分百达到现实效果,但技术在发展,这个缺陷在未来大概率是可以被解决的。如果感兴趣,你也可以生成一个属于自己的周董同款视频。好,回到一开始那个问题,周杰伦到底满足了粉丝们的什么需求? 最近几年有一个比较流行的词,叫情感需求。在我看来,周杰伦就是粉丝们情感需求的出口。一首《三年二班》让你想起了课间铃声响起后的那个夏日午后,一首《枫》把你带回那个还没有手机的时代。那个时候的我们没有太多情绪出口,而周杰伦歌词里的情境就是我们描绘想而不得的那一颗解药。每当旋律响起,我们看到的其实就是过去的自己,以及自己当初的经历。这种回忆的力量是很大的,它不会随着时间消失,反而每一次都能被唤起。情感需求这几年在不断被放大,也有很多产品都是瞄准情感需求去创造商业价值的。包括前阵子爆火的 Labubu,某种程度上也是一种情感需求的产物。这类产品通常没有实用价值,但却能带来情绪上的释放。再比如我收藏汽车模型,其实也是满足了情感需求。简单说,就是我看到它们就开心。我买不起现实中的真车,但我又很喜欢这些车,所以车模就成了我的替代品。它们依旧没有实用价值,但是把情绪价值拉满了。洞察用户,其实就是洞察自己。或许,周杰伦那条视频评论区点赞最高的一条留言说明了一切。「我的青春回看了我一眼」。