微信推出朋友圈折叠功能后，一大批人恐怕要失业了

微信最近推出了一个朋友圈折叠功能，也就是：当好友短时间内发布多条动态时，系统会自动折叠这些内容，显示"余下x条"的提示。

目前少部分用户应该已经体验到了，大概全部开放会在 6 月底。

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对于折叠功能，大家应该不是很陌生，毕竟之前有了一个群折叠功能。对群折叠可以理解，毕竟太多消息了，而且大多数都是跟自己无关的。

但是对朋友圈也进行折叠，大家也许会奇怪??，这是为什么呢？

在理解这个原因之前，大家可以回想下自己有多久没刷朋友圈了。对我而言，现在基本都是 3-4天或更长时间刷一次朋友圈，更别提发朋友圈了。

这个曾经能让我无聊就刷一刷的熟人“角落”，如今却被“闲置一旁”，为何朋友圈”沦落“到如此境地呢？

可能原因大抵如此：

1.现在朋友圈充斥着各种营销广告，体验很差，刷着刷着就失去兴趣了。

2.随着年岁的增长，大家的精力也慢慢转移到工作、家庭上，背着各种压力，再也没有那么多时间和精力去经营一个可有可无的朋友圈了。

3.现在大环境不是很好，集体消费降级，也就没啥好的素材分享，朋友圈自然就被“冷落”了。

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可能还有各种各样的原因吧，其实到这里大家也就差不多明白了微信为啥要折叠朋友圈了。

可能微信还是想通过这种手段来维护好最初大家都踊跃分享的一个熟人角落，让熟人间彼此间能看到大家近来的生活。喜欢就点个赞，或留个言打个招呼，也算是在这里维系了亲朋好友之间的感情了。下次遇到了，没啥话题聊的时候还可以通过朋友圈来拉进距离，打开心扉，大家的关系似乎变得更融洽了。

如果能回到当初的朋友圈氛围，我还是愿意经常刷一刷的，就算大家不经常见面，但是通过朋友圈也能“看见”彼此的生活，好像大家离得近了许多，这才是一个积极的熟人角落。

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那朋友圈折叠功能上线后，对哪些人影响最大，甚至会让他们直接失业呢？

1.微商/销售

可以看出，这个功能主要针对的是高频次、批量发送营销性内容的用户。

首当其冲就是微商、保险销售、手机销售等非常依赖朋友圈进行营销的人群受。

他们发的营销内容会被折叠甚至完全封锁，最终会导致内容曝光量断崖式下跌：原本单日多条内容被压缩为仅展示最新一条，用户需主动点击才能查看其余内容。

继而导致转化路径中断--依赖“朋友圈刷屏→私聊转化”的模式，获客成本大幅上升，团队就会面临生存危机了。

2.私域流量运营者

其次是一些私域流量运营的人，比如一些宝妈，通过每天大批量的发布广告产品刷屏推销获客。

上线朋友圈折叠功能后，这些广告产品就会被折叠，也跟微商/销售差不多，也会面临流量短缺、获客成本周增的麻烦。

3.喜欢分享的朋友

这个功能也可能会误伤一些喜欢频繁分享生活日常的用户，比如之前的一个朋友非常喜欢发朋友圈，一天要发几十条小孩相关的内容。

大家都是熟人，也不好屏蔽，但是自己的朋友圈好像变得“不干净”似的，但是又不得不让它“不干净”。最好的办法就是眼不见为净，也就不喜欢逛朋友圈了。

朋友圈折叠功能上线后，这些热爱分享的朋友发的朋友圈也会被折叠，那无意中就“误伤”了这部分热爱生活的高频分享者，也就过度干预了一些真正在分享的个人表达者了。

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在我来看你，对大多数用户来讲，是有很多好处的，比如：

另外用户无需手动屏蔽好友（仅聊天、不看对方的朋友圈、拉黑、删除嗯个操作）了，此功能就可以过滤掉大部分广告营销类信息，最终让用户浏览信息的效率提升。

3.推动大家发布更高质量的朋友圈内容，让朋友圈回到它的初衷：分享熟人的美好生活，让大家能看到生活的多样性，分享的人也能从大家的反馈中获得满足。

05.小结

在我看来，折叠功能本质是微信对朋友圈生态的“净化”，让朋友圈回归到分享美好的社区角落，而不是这里一堆“垃圾”，那里一堆“垃圾”。

当然了，广告肯定是需要的，毕竟平台运营需要成本。

那对于广告和朋友圈来讲，二者本质上是一个商业化和用户体验之间的一个动态平衡问题（商业利益与用户容忍度的动态平衡），就看微信团队如何去平衡了。